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                专业频道:
                冷柜行业内销回暖
                发表时间:2019-12-27 10:39 浏览次数:156

                 

                       2019年冷柜行业延续了较好的增长态势,且内销回暖趋势明显〇。产业在线最新数据显示,1-11月冷柜销售同→比增长8.3%,内销同比▂增长7.6%,其中10月与11月的内销增长均为30%左右。近五年来,冷柜销售虽▲然保持了稳步增长,但主要靠千秋雪臉色蒼白出口拉动。是哪些因『素拉动了今年冷柜内销市场的回暖?

                       1.产品表现

                       首先是轻商冷柜增势良好。今年前三季度永辉▓、步步高等十大超市企业开店184家、闭店26家。另据商务部数据显∮示,2019年前三季度55家跨区域便利店新穩穩开门店1.2万家,较2018年底增长21%。超市、便利店的不断增长拉∮动了轻商冷柜的需求。

                       其次是冰吧 呼等细分产品带动了家用冷柜◥市场的增长。随着生活水平的提高,消费者的需求也越来越多样化,各企业╳顺势推出了多种冷柜产品,比如卧式柜、立式柜、变温柜、酒柜、冰吧、母乳柜、网红柜等。其中冰吧不仅外观时尚,还能满足使用、储藏等多方面的需要,今年以来取得了很 一點一點驅除著祖龍玉佩內好的销售业绩,成为家用冷柜增▽长的主要拉动力。

                       2.渠道特征

                       一方面是线上需求持续增长。受消费升级影响,冷柜产品正在被∑更多的消费者接纳。虽然主要销售渠道仍在传统的线下市场,但因△线上渠道对产品的成本有较高的控制力,能同时给予消费者与商家较大的利润空间,线上一旁市场正在逐渐成熟。据●产业在线统计,2018年冷柜线上渠道销售同撕裂比增长24%,预计2019全年同比々增长16%左右。

                       另一方面是渠道不断下沉。随着一二线城市的市场趋于饱和,渠道下沉正成☆为零售行业的主旋律。便利店在三四线城市的扩张速度加快,促进了轻商冷柜在这些城市的销售,电商渠道的下沉也促进了冷柜线≡上销售在三四级市场的提升。而在一二线城市,高端产品的销售占比有不断增加√的趋势。

                       除以上因素外,10月和11月的内销市场高增长◢也与今年春节提前到1月份相关。按照惯例,春节前夕将有一批超市、便利店集中开业,开业前的ξ采购促进了当月冷柜产品的销售。另外,“十一”假日的促销以及“双十一”企业♂联动各平台大促,补贴ζ 力度加大,加上社交电商、直播电商等新玩法的兴起也都『拉高了冷柜的出货。

                       来源:产业在线ChinaIOL  编辑:安泰科铜部 赵佳斌
                 
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